本报厦门讯（通讯员 陈茹萍）618年中大促落下帷幕，佰翔酒店集团统筹各成员酒店在官微小程序商城，佰翔酒店集团飞猪、抖音旗舰店等大公域平台，以独具特色的产品优势，持续性强、覆盖面广的营销手法，实现了活动品牌曝光与产品销量的双丰收，最终斩获线上全平台近5000万元销售额，新增会员近6万人。

微信小商城、飞猪、抖音多渠道多维度发力

佰翔酒店集团微信小程序商城超前布局，利用庞大的会员群体，在5月提前策划了“积分大转盘”活动，掀起积分抽奖热潮。618大促推出大额抵用券的会员福利活动，以“预售+返场”两轮促销节奏，聚焦大热的暑期市场，最终撬动了近400万的销售额。

佰翔酒店集团飞猪旗舰店携手飞猪10亿级达人“嬉游”提前布局618大促，协调厦门佰翔五通酒店，聚焦亲子度假，推出了豪华城景房超高性价比的爆款产品，4小时销售额突破3000万，创历史新高。

5月18日飞猪618大促正式开启，佰翔酒店集团旗舰店围绕“诗画佰翔，灵动山海”IP打造周边游、亲子游等度假产品，统筹旗下酒店共同发力，创造了300万左右营收。此次618大促也是佰翔会与飞猪会员互通上线以来的首次平台大型活动，所有大促产品均为佰翔会会员专享，佰翔酒店集团飞猪旗舰店针对下单会员推出了分享赢优惠券等活动，截至目前通过飞猪平台转化会员超3万人。

抖音平台是618大促中各商家必争之地，佰翔酒店集团抖音旗舰店5月15日超前首发大促，提前收割流量和销售额，最终于400多万GMV收官，这也是2023年抖音旗舰店创建以来的破峰战绩，相比2023年双11大促销售额增长了65%左右、相比2024年春季大促销售额增长了50%左右。

佰翔酒店集团抖音旗舰店将大促节奏细分成餐饮专场和客房专场，并结合近150组的达人探店和直播、700组视频云剪辑、30场官号高频带货直播等营销手段，多管齐下、规模化、全方位种草厦门空港佰翔花园酒店、宁德佰翔三都澳大酒店、龙岩佰翔京华酒店和漳州佰翔圆山酒店，利用内容创意、直播间福袋等手段，积极塑造和引导消费者购买趋势和风向，不断提升佰翔的品牌影响力及销量转化，大促开启3天，GMV迅速破百万。

成员酒店各施所长百花齐放

面对竞争激烈的消费市场，佰翔酒店集团各成员酒店积极布局，制定更有针对性、更加精细的营销策略，各施所长，百花齐放，取得不俗成绩。

厦门佰翔五通酒店

★618大促全渠道销售额突破3900万。

★携手旅行自媒体"嬉游"，爆款产品推文阅读量破10万，4小时销售额突破3000万，创历史新高。

★抖音平台直播了214场，销售额近700万。

★18位酒旅行业垂类达人探店，通过短视频或直播进行带货。

★推出通心卡产品，618大促共计售出1398份。

宁德佰翔三都澳大酒店

★618大促抖音和官微商城双平台累计完成总销售额近300万元，订单数6000多单，总曝光100万次。

★酒店员工身着宁德畲族服饰在抖音进行大促专场直播，传播闽东畲族文化IP，彰显宁德特色名片。

★上榜抖音平台宁德市豪华酒店人气榜第1名、宁德市豪华酒店热销榜第2名。

漳州佰翔圆山酒店

★618大促全渠道销售额近700万元，总计曝光200多万。

★结合酒店自身“景点环绕，举步可达”IP，围绕“讲好漳州故事”。

★围绕探索闽南文化、打卡剧组同款、漳州夏季旅游攻略等热门话题，通过跨地区达人的真实体验和线路推荐，扩大酒店品牌影响力。

福州海瀛湾佰翔度假酒店

★再次入选飞猪平台A+超级宝贝，获得大促首发资源，在超级推荐宝贝及度假优选售卖会场中均名列前茅。

厦门空港佰翔花园酒店

★通过66组达人探店，4场达人直播，7场官号直播，全方位向消费者展示了酒店特色和优惠活动。

★节假日通用、午餐和晚餐通用的99元自助餐，狂卖上百万元。

龙岩佰翔京华酒店

★618大促线上成交额突破100万元。

★上榜抖音平台龙岩市豪华酒店人气榜第1名、龙岩市亲子酒店收藏榜第1名。