本报厦门讯（通讯员 苏玉莹 丁姗姗）这个“五一”如何撬动假日营销？海丝艺术品中心、佰翔琨烁酒店不约而同选择了线上直播的方式，让目标受众通过镜头深度探索品牌魅力。

沉浸式云游 海丝艺术品中心解锁艺术新玩法

5月2日下午，由湖里区委宣传部主办，湖里区融媒体中心、海丝艺术品中心协办的“艺术不休假——沉浸云游海丝艺术品中心”直播活动在羲缘楼开启。在一个半小时的直播中，两位主播带领观众沉浸式体验羲缘楼实景及优质主力店，分别探访了早川堂日本手工银器、漆宝斋漆艺、大掌柜国茶文化馆、张仃美术馆、黄智清艺术工作室及陈晓东艺术晓岛工作室等品牌主力店。直播不仅让观众们零距离感受艺术之美，更有黄智清、陈晓东两位艺术家深度参与互动，与观众分享艺术创作现场及创作理念。此外直播间还向观众派送了各类极具艺术特色的精美礼品，直播过程气氛热烈活跃。

本场直播活动通过小鱼网、湖里头条，“先锋湖里”、抖音、网易新闻、九派新闻、华人头条等10余家新媒体同步直播，向海外70多个国家推送，观看量累计超73万人次，新媒体热点话题讨论度超500万人次；同时厦门日报、腾讯网、百度新闻等超50家媒体进行了宣传报道。

为经营赋能 佰翔琨烁酒店直播初试水

4月29日，厦门佰翔琨烁酒店在携程平台开启了“畅游艺术酒店，五一特惠”主题直播活动。这是酒店首次“试水”直播，以第一视角对酒店营业场所以及品牌特色进行全面介绍，从酒店品牌推介到酒店五一产品直播售卖，酒店灵活运用直播品牌营销手段为经营赋能，实现品效合一。

为增强直播的热度与互动性，本次直播活动设置了多轮抽奖环节，奖品为酒店三种不同艺术主题房型房券。虽然直播时间在工作日下午场非黄金时段，首播最高仍达2万观看人次热度，产品售卖转化率可观。佰翔琨烁酒店将继续量身打造更多优质直播内容，拓宽宣传渠道，扩大品牌影响力，实现精准营销。