本报厦门讯（通讯员 林丽霞 杨婕）企业文化是企业经营理念、品牌形象的重要载体，是凝聚团队战斗力、提高核心竞争力的有力手段，是企业传承优良基因、奠定基业长青的基础。卓有成效的企业文化建设，对内能够鼓足员工干劲形成团队凝聚力和文化自信，对外则能够塑造专业稳健的品牌形象。

兆翔临港置业在专业化发展进程中，逐步探索明晰并坚定“专注临港地产开发，锻造专业领域精品”的企业宗旨不动摇，以“专业化、标准化”理念为指导，逐渐构建和积累起一套临港商业地产标准化开发体系和专业化人才体系，打造出一批极具品牌性、专业化的临港地产产品；同时，坚持顶层设计引领，精细化、进阶式开展品牌建设和企业文化建设工作，从文化载体、活动渠道、创新平台三个维度，深入结合工作实践，不断对内对外强化“专业稳健、活力创新”的品牌个性标签，塑造并弘扬“阳光、创新、精诚”的企业精神。

据“实”建设企业文化载体

企业文化载体包括文化产品和文化环境，内容延展广，形式丰富多样，且随企业经营活动发展保持更新。兆翔置业率先依序完成了品牌定位案、VI手册、品牌执行计划框架和分年度品牌推广案等顶层设计方案梳理，再逐步落实办公事务用品、公共关系赠品、员工服装规范、标识符号指示系统、广告宣传、品牌手册、文化阵地包装等企业文化载体建设，逐渐打造起相对全面而立体的文化宣传体系，对内形成企业文化武装，对外持续输出企业文化。

随着新媒体平台的出现和广告传播方式的演变，兆翔置业于2016年起即坚持搭借重大节日、节点，以弘扬新时代正能量和中国传统文化为基调，结合品牌专注精神和专业形象，打造品牌系统化、个性化的节日微信单图，在公司内部、微信朋友圈和自媒体平台形成广泛传播，既保持品牌人文关怀的延续性，也持续强化品牌专业形象、标杆产品形象输出。同时于2019年起，坚持年度企业工作成果回顾的短视频创作，利用线上、线下年度总结大会平台进行展播，强化企业发展宗旨宣贯，增强企业文化自信。

倡“专”贯彻企业文化宗旨

为夯实企业的专业领域发展基石，兆翔置业始终高度重视通过各类活动渠道加强对团队的专业力和凝聚力建设。坚持每年从公司全员、专业队伍、业务骨干、管理干部等层面，分别规划适应阶段发展要求和前瞻发展规划的针对性专业知识培训课程；同时于2021年启动“兆翔优才计划”，通过建立统一的人才素质模型，对公司人才进行全面评价、分析，在公司内部挖掘更多的优秀的人才，为公司人才任用提供依据，也为公司人才保持生态化进阶、成长奠定基础。

在团队凝聚力建设方面，通过每年的团队综合素质拓展活动、党建活动平台、工会活动平台、集团文体活动平台，让员工在丰富多彩的活动体验中潜移默化接受团队文化熏陶，汇聚智慧合力、凝聚发展共识。通过专注精神和专业力量的持续锻造，将企业文化宗旨渗透到日常的运营管理和工作流程中，助力公司“专注临港地产开发，锻造专业领域精品”。

创“新”搭建文化传播平台

随着媒体技术和媒体传播方式的不断推陈出新，为适应传播受众的信息接收渠道和接收习惯，兆翔置业在保持线下传播载体持续更新的基础上，重点加强线上传播载体和传播平台的规划建设。持续优化品牌宣传系统化、个性化建设水平，强化“兆翔智管+”及各项目自媒体公众号平台传播；搭借权威的行业平台、产业平台交流，进行线上裂变式企业品牌文化展示和传播；结合营销活动节点、产业活动平台和“数字丝路创新服务平台”建设，植入品牌标签和标杆产品，扩大对外品牌文化输出的覆盖面和影响力。

目前，通过相对系统化的企业文化建设工作实施，兆翔置业已初步对内形成统一的文化共识，对外树立临港地产细分领域品牌标杆。未来，基于新的市场环境、资源条件和发展目标，兆翔置业仍将坚持“专注临港地产开发，锻造专业领域精品”，将通过更完善、更新颖的企业文化载体建设，更扎实、更深入的专业化团队建设，拓展更丰富、更高效的传播平台，助力公司品牌对内文化自信和对外品牌影响力建设。