福建省是著名的革命老区，是中央苏区的重要组成部分，福建诸多乡村有着浓郁的红色文化。伟大的中国共产党在2021迎来建党100周年生日，红色福建系列活动成为为党生日献礼祝贺的最佳方式。旅游传媒紧紧抓住红色文旅发展高峰期，深入挖掘福建党史重要事件、重要活动和重要遗址旧址，梳理红色文化故事，紧扣献礼建党百年及乡村振兴背景，创新孵化村跑明星子IP——福建红色旅游村跑，通过多种新颖的活动方式，整合福建红色旅游资源，联动目的地文旅业态，让参与者沉浸式体验党史教育，打造具有时代意义、激发青年爱国热情的红色风潮，助力在地红色旅游品牌形象升级，以红色基因带动乡村振兴，让八闽乡村之美红动中国。

创新破局 打响红色文旅新IP

面对市场红色旅游产品同质化的困局，旅游传媒团队通过对红色文化的深度挖掘和活力的呈现，将红色文化与生态、自然、民俗、城镇、景观等有机融合，创新业态，活化体验，以寓教于乐的方式诠释红色文化的核心价值，用红色记忆串联一场在地沉浸式跑游体验，形成红色文化与旅游产业及周边产业的化学反应，提升红色文化内涵。通过2020年6站“红色旅游村跑”的实践，印证了乡村“红色教育+健身跑步+乡村体验”模式的成功，破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅IP。

突破时限 实现团队能力提升

2020年，旅游传媒村跑团队紧抓疫情窗口期，打破原来村跑活动至少一个月的筹备期，从最初两周一场到最后一周一场举办活动，仅仅用时两个月，高质量完成6场红色旅游村跑活动。这其中少不了村跑团队的辛苦付出，团队凭借40多站村跑所积累的执行经验及团队协作的向心力、专业、敬业的工作态度，得以完成如此艰巨的项目。这是一次团队能力提升的历练，是每一位团队成员艰苦付出的成果。

矩阵传播 展现多维红色画卷

旅游传媒长期深度运营《海峡旅游》杂志及新媒体流量平台，在2021年粉丝突破100万。团队充分认识到自身的媒体优势，打造具有传播力的红色旅游村跑是公司对比外部活动公司更具竞争力，彰显差异化的重要体现。旅游传媒构建涵盖微博、微信、抖音、央级媒体、自媒体、机场广告、《海峡旅游》杂志等全媒体立体传播矩阵，扩大宣传覆盖面，在活动期间，对外发出福建“红色”最强音。

创意设计红色主题记忆展，深情重温红色土地上的风光、文化和历史底蕴，展示不一样的“福建红”；在《海峡旅游》杂志上，对“红色旅游村跑”系列活动进行了专题报道（6期，每期2页），以专业媒体角度深度剖析目的地红色文化；制作“红色旅游村跑”宣传册于厦门高崎国际机场T3/T4航站楼、福州长乐国际机场、五通客运码头等旅游枢纽服务中心取阅架进行摆放宣传，最终“红色旅游村跑”全网获得超过2亿人次的媒介曝光。

公益行动 助力红色乡村振兴

2020年“福建红色旅游村跑”在6个福建乡村开展活动，在安全有序的防疫措施下，每站线下超300人参与，6站共计近3000人参与。旅游传媒团队积极思考如何实现流量转化，真正实现流量变现助力乡村振兴，凸显国企担当。

在每一站活动中通过乡野市集助农、农产品线上商城销售、先进党员捐赠仪式等方式开展公益行动；同时，发起红色线上接力跑，以线上跑步晒公里数接力的形式，让每个红色旅游目的地获得助农直播的机会，最终共有超1万人共同接力2万公里，传递红色精神，为八闽乡村振兴加速，助力福建文旅产业复苏。

面对新冠疫情对文旅行业造成的巨大影响，旅游传媒积极发挥村跑IP优势及媒体资源优势，坚决贯彻防疫要求，安全有序开展线上+线下活动，助推福建文旅产业复苏，守正创新，以品牌力赋能福建红色文旅发展。