2021年，全球疫情尚不明朗，跨省旅游不定期喊停，村跑活动落地受限，频率也低于往年。国民旅游习惯也从此发生了深刻变化，加速由“视觉消费”转向“内容消费”。为了破局，旅游传媒探索村跑3.0阶段下品牌发展的新思维、新路径，全新升级产品，创新打造满足市场需求的优质内容。聚焦文旅融合创新发展前沿趋势，做大做精单场站次，以期通过“村跑+”模式不断拓宽品牌边界，吸引新消费群体，实现品牌破圈。

借由“2021浙江定海美丽乡村周”的契机，旅游传媒首次尝试“乡野游园会”新玩法。通过“内容策略+全网流量宣传”，以“村跑+乡村造节”的模式，汇聚100多个乡野生活方式品牌，输出更鲜活的定海生活方式，讲述更生动的定海乡村内容，全网传播曝光累积超5000万，主话题#云游定海#阅读量超3000万，再创流量高峰。“乡野游园会”首次实现单站营收207万，利润率创新高，并凭借突出的文创设计能力，成功获得定海文旅局委托，新增“东海云廊”文创项目合作，开辟流量变现的新渠道。

携手大流量IP增强美好生态平台效应

基于旅游传媒多年来媒体平台资源整合的优势，村跑在“2021浙江定海美丽乡村周·乡野游园会”联合了一批自带流量和有文化引领特质的生活方式品牌IP，共同打造八大板块——乡野市集、乡野喜剧场、乡野花园、四季餐桌、乡野演绎、最美村跑、岙礼音乐节，设计多样化的美好生活场景，为新乡野生活共发声。村跑携手广州设计周幕后团队以“趣赶潮”的形式集结汪柴主、松木巴士等30多个知名品牌打造“乡野市集”；联动厦门来疯喜剧在定海乡村上演了一场“乡野喜剧场”；结合三谷花艺和花艺师李福慧共同创造了打卡地标“乡野花园”；与荒野餐桌呈现了一场在地融合西式的四季餐桌；还邀请了在地音乐人，将“乡野演绎”和“岙礼音乐节”导入定海场域，串联成村落漫步打卡的情境感受体验。

与此同时，本次村跑体验全新升级，不仅保持了情境打卡体验，让参与者能够回归乡野游趣，与在地人情亲密互动，还强调情境式的产品体验，结合在地特色，携手花艺师三谷，系统性地设计赛道打卡点位，以“农耕”、“乡野”、“古厝”、“自然”四个主题，实现“场景+体验+补给”的融合，提升用户的整体参与感与互动感。

打造大声量年度事件 吸引新世代广泛关注

为了扩大村跑品牌的影响力，吸纳更多良质注意力，团队有意识地展开全媒体矩阵的传播互动。自4月初开启线上推广以来，团队就通过“打卡定海·赢随心飞机票”线上造势助力微博话题互动，增设旅游传媒在小红书上的流量新阵地，高频率发布创意海报、公众号图文推送、短视频、媒体KOL发声等多维度多平台的传播，丰富传播手段，最大限度扩大活动声量。在活动当天，同步央视频移动网、新华社现场云、凤凰新闻、微博直播（一直播）、云现场、网易新闻六大平台推送游园直播。截至5月23日14时，全网传播曝光破5000万，还吸引了中国新闻网、新华社现场云、央视频、定海新闻网、中国蓝TV、浙江新闻、澎湃新闻、网易新闻、凤凰新闻等20多家媒体的关注与报道。

认识到Z世代已经成为当下消费的主力军，也善于引领和创造话题性的传播，由此，村跑从新闻社、摄影协会、乡建协会等高校相关社团切入，积极链接KOC，发起了“青年营计划”，汇聚了大批高学历（浙江大学、宁波大学、浙江传媒大学）的优质Z世代体验官，参与到“乡野游园会”的全过程。这些体验官化身小主播为村跑文创带货；用镜头记录下“乡野游园会”的美好，形成创意Vlog和精美图集；并积极在校园青年论坛平台开展话题讨论，多种形式多角度进行自主传播，助力村跑品牌打入年轻圈层，村跑私域流量增长突破新高。