另辟蹊径 佰艺里应运而生

2019年8月海丝艺术品中心羲缘楼开业，开拓了艺术文化复合业态，集客平台、社交功能、品味消费、到场体验、文化创意、培训教育于一体的创新“艺术品+”模式，汇聚了当代艺术、中西绘画、传统工艺、古董珍玩、生活美学和文化创意等多元业态。羲缘楼开业后，同属于海丝艺术品中心G1地块的业态规划也提上日程，地块属性的限定、地块物业环境的特殊性等一系列问题摆在海丝团队面前，G1地块的业态规划方向在哪里？将与羲缘楼形成怎样的产业链关系？海丝盛业团队继续以市场为导向，再次深入调研艺术品相关的市场，把焦点放在小项目、小业态上，希望找出突破口。

在市场调研过程中，团队发现围绕着艺术品周边的一些零散不被注意但却又有市场需求的小业态，如文房四宝、画材工具、艺术专业书籍等方面，放眼厦门市场，涉及艺术品及艺术周边市场较为散落，有的是形成较早现在渐呈式微，有的是临时搭建场地（城中村）经营业态与实际不符合，尚没有规模化、综合化、有影响力的专业经营场所。在完成本地市场调研的基础上，团队又继续研究国内艺术品及艺术周边市场案例如：杭州旦丁国际画材购物中心、深圳汇文轩画材、广州谊园马利画材、南京国艺堂、苏州诚品风格文具馆、西安书院门等主流城市不同规模的门店或专业市场的调研中发现，从文化古街到现代化的美术画材用品专业市场，从几十平方的小店到上千平方的一站式采购平台，从单纯实体门店到线上线下相结合的新模式，从销售材料用品工具到提供装裱、篆刻、策展服务等，国内艺术品及艺术周边市场的项目案例也是方兴未艾，可作为空间大。

通过市场调研和案例研究，G1地块业态规划思路逐渐清晰起来，G1地块依托海丝艺术品中心平台，从艺术品及艺术周边市场切入，具有明显优势背景，可以抢占市场先机，填补市场空白，构建专业化一站式的经营场所，奠定市场，形成影响力。

在海丝团队的共同努力下，2021年元旦G1地块正式开业，并赋予全新的案名“海丝·佰艺里”。

融合互补 佰艺里稳步提升

在海丝艺术品中心强势引领下，佰艺里受到的关注更加广泛，业态的多元化稳步提升，佰艺里约1万平米的经营面积，除了艺术品后市场相关业态，还集合艺术家工作室、画廊、文创设计、影视直播、当代设计等多元复合业态。一方面，海丝·佰艺里聚集一大批创意设计、科技体验等与艺术商业密切相关的创新企业，强化体验性；另一方面，海丝·佰艺里兼具灵活性、主题化、开放式特性，可以帮助海丝艺术品中心打造更加丰富、多元的主题化空间。区别于传统商业，它将引领海丝之路城市艺术文创的未来趋势，开创全新商业模式。

从文化艺术消费层级上来看，海丝艺术品中心的其他地块偏向于高端消费，缺少中低端，大众级别的消费端，因此通过海丝·佰艺里中低端消费层级构建，真正达到海丝艺术品中心雅俗共赏、雅俗共商全客群理念。

艺术市集 佰艺里趣味横生

普及艺术大众化是海丝·佰艺里的使命担当，而“艺肆集”艺术市集则在其中发挥了重要的功能作用。“艺肆集”艺术市集是海丝·佰艺里打造的品牌活动，已经分别于2020年12月及2021年1月和5月举办三次艺术市集，收获了良好的口碑。

海丝·佰艺里以线上线下推广为艺术市集主张，看准厦门青年情绪爆发的时机，以简单精确的真实洞察输出精神感召，打造了一场专属厦门的艺术多维场景体验，实现各大品牌口碑和体验的无痕输出。从营销的策略层来看，海丝·佰艺里是场景营销的一次完美体现。从对话方式来说，深度洞察厦门青年的真实心声，用最简单而富有感召力的宣言，说出他们最想说的话；从艺术市集上来说，抓住人们对于新鲜潮酷以及历史文艺表演的兴趣，集结一众摊主亮相，让人们在艺术潮物的“汪洋大海”中肆意冲浪；从体验上来说，则是围绕海丝佰艺里对于体验的极致追求，用包含文化创意赋予活动充足的仪式感，通过多元化的艺术表演包围体验者的视觉、听觉和体感，为参与活动的人们带来理想生活全新体验。市集摊主在海丝·佰艺里和厦门市民站在一起，摒弃了传统艺术高高在上的单向输出，变成了彼此真正的朋友。与市民朋友完成情感上的深度沟通与共鸣。

以市场为导向，从客群需求出发，海丝艺术品中心的发展方向划分成大两块，一块是针对收藏的高端艺术品市场，另一块则是“生活艺术化、艺术生活化”的大众化市场。艺术生活化有更广阔的市场，也是更需要培育的部分。基于这样的理念，佰艺里被打造成贴合艺术消费需求的综合性艺术商业街区，有一批更贴近百姓日常生活的“艺术生活化”商户，也汇聚了一批艺术消费上下游产业链商户，配合定期举行的“艺肆集”活动，吸引了大批文化青年和市民游客。道阻且长，行则将至，行而不辍，则未来可期。