本报厦门讯（通讯员 林知 刘晓颖）春节临近之时,国家发出“就地过年”号召，同时福建省倡导“省内人员有序流动”，“本地游”、“周边游”成为今年春节假期市场的主流需求，佰翔酒店集团应对政策变化迅速反应，为了在推广品牌知名度的同时带动酒店客房销售，快速推出了“佰翔全福游，陪你过大年”主题营销活动，从会员吸纳到产品促销，再到社交媒体品牌曝光，全方位、多层次、多渠道的整合营销活动，在短时间内为“佰翔”品牌创造了近千万曝光量，并为参与酒店提供了流量导入，带动营收提升。

此次主题营销活动佰翔酒店集团联合省内8家酒店及翔业尊享会举办。通过“亿元红包派送”活动向翔业尊享会会员发放客房、餐饮消费券，首次实现了佰翔酒店集团微信端订房小程序与会员系统的对接，会员可在订房小程序订单支付时直接使用会员系统派发的优惠券。新增粉丝近300人，派发优惠券近2000张，同时还实现了跨产业会员的引领。在线上产品设置环节，针对不同酒店的特色与价格，推出了三款通兑产品，涵盖低中高不同消费需求的客人，展示连锁品牌酒店优势，提升品牌认知。

依据春节期间消费者出行方式和行为方式导向，选取覆盖全省高速的电台福建经济交通广播以及今日头条进行活动推广，配合微博打造自有话题——“佰翔全福游”，运用“分享转发”和“到店打卡”双环互动，在微博上获取了近300万单一话题量，全网品牌曝光量近千万。

疫情新常态下，国内酒店市场仍然充满不确定性。佰翔酒店集团将全面提升整体品牌定位，寻找增量市场，采取更为开放的营销策略，加强内容营销，更加积极灵活地应对市场和政策的变化，提升佰翔品牌差异化竞争优势。