文/佰翔琨烁酒店历粒

从加入筹备期团队到酒店步入运营正轨，丁姗姗经历了佰翔琨烁酒店艰苦开拓、适应市场到稳步经营的过程，而不论哪个阶段，她都勇于挑战，乘风破浪，不断创新，为琨烁品牌打造而努力，为琨烁品牌发展探索更多的可能。

奋战筹备，保障酒店顺利开业

丁姗姗从2018年10月中旬加入琨烁酒店筹备团队，当时距离酒店大型招聘会仅仅十余天，而距离酒店计划的12月底开业，只有两个多月的时间。在如此紧张的时间里，她要完成酒店开业所需所有印刷品的设计制作，及酒店开业前期的市场宣传工作。这是一项艰巨的工作，但为了保障酒店顺利开业，在了解传媒部只有她一人后，仍迎难而上，一手写策划方案、一手落地执行，常常奋战至凌晨。

在有限的时间里，丁姗姗迅速了解酒店的品牌定位后，快速制定出适合酒店的市场宣传方案。将开业宣传分为大型招聘会第一次亮相宣传，以及以酒店开业时间为节点的市场宣传两个阶段。宣传有很强的时效性，所以在设计制作酒店大型招聘会现场所需物料的同时，她争分夺秒地与各渠道媒体对接，并策划设计宣传资料，在短时间内完成今日头条、厦门移动电视公交平台、朋友圈广点通、电梯框架广告等多渠道媒体广告宣传，为酒店大型招聘会预热同时，也为酒店打响了第一波市场知名度。

在招聘会结束后，她马不停蹄地投入到酒店开业宣传中，在酒店12月26日开业前，完成朋友圈广点通酒店广告宣传，曝光人次458365；今日头条酒店广告宣传，曝光人次2878505；同时酒店宣传视频厦门电视台移动电视厦门公交播出平台5126个电视终端播出；机场广告投放涵盖厦门福州共13个点位；电梯框架酒店广告投放覆盖厦门30个高级住宅区点位，并在酒店试营业当天完成新浪微博酒店开业信息开屏广告轮播投放。

为了提升酒店新开业时期品牌知名度和美誉度，丁姗姗借助大型新闻门户的权威性，将酒店推广软文涵盖网易、腾讯、新浪、凤凰、搜狐、百度等主流媒体以及全国地方112个媒体，中央门户主要实现“厦门机场酒店”、“艺术酒店”关键词的排名占位，地方媒体以同步转载为主要发布形式，重点加强佰翔琨烁品牌的区域信息滚动覆盖，放大品牌口碑。

开拓创新 打造艺术酒店品牌

2019年第一季度是佰翔琨烁酒店开业的初期阶段，作为佰翔酒店集团旗下第一家琨烁品牌，需要在市场上开始有大面积的曝光进行酒店知名度宣传。丁姗姗携手新浪厦门,策划推出“佰翔琨烁，寻味艺术”活动，吸引了来自全国各地的旅游、美食、摄影、设计、艺术等不同领域的KOL报名参与，借助KOL自身粉丝量，全方位展示酒店所有开放的营业场所与服务细节，增加酒店知名度与各大搜索平台话题度。此次活动“佰翔琨烁寻味艺术”微博话题阅读量高达324.2万人次。为提升活动宣传质量，丁姗姗细致策划，提前准备好酒店打卡点与酒店艺术特色宣传资料，活动期间积极与KOL做好沟通，准确传递酒店品牌特色。达人们发布的酒店分享涵盖携程、飞猪、去哪儿、今日头条、小红书、马蜂窝、等30多个主流平台，多条点评被选为精专点评。酒店相关摄影美图多达200余张，在百度等主要搜索平台初步建立了酒店图库，迅速打开了市场对酒店的认知度与口碑，提升了酒店的品牌形象。

酒店半周年之际，秉承集团“协同发展”策略，酒店携手海丝艺术品中心，牵手艺术家，达成集展览、销售为一体的合作模式，艺术家作品全面入驻酒店二楼艺术走廊与客房。从对接艺术家、探讨合作模式到画展落地、签约现场策划执行、艺术家关系维护以及活动前后期媒体宣传，丁姗姗事无巨细。此次合作开创了酒店与艺术家艺术品相互借力、共享共赢的模式，帮助酒店和艺术家相互成就，共同发展，更强化了佰翔琨烁艺术酒店的品牌独特定位和知名度。

每一个月，丁姗姗都会根据节点策划落地不同主题的艺术品牌活动，如母亲节亲子油画瓷盘彩绘、六一儿童节漆器手作体验等等，打造酒店多元艺术品牌。为盘活酒店周边的协议公司客群，充分展示酒店临湖优势，她量身策划了“琨烁荧光夜跑活动”，吸引了酒店周边众多协议公司参与。酒店于2019年获得第十九届金马奖“中国最具魅力酒店奖”是对她工作最大的肯定。

除了每月的品牌活动，丁姗姗日常还肩负着酒店自媒体平台的运营维护和酒店艺术特色产品的不间断开发打造。文能提笔写软广，武能活动扛物料。酒店产品拍摄、包装宣传都由她在一方小小的办公桌上独立完成。繁忙工作之余，丁姗姗不忘自我提升，解锁更多技能，摄影、画画不在话下，参与翔业春晚节目统筹编排等活动，她开玩笑说：既然是艺术主题酒店，作为“艺术从业者”的我们总是要不断培养自己的“艺术细胞”。