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洞察新局势 开拓新思路 佰翔泊洲酒店 首拓直播售房推动经营复苏
发布时间:2020-04-07
 

本报黄山讯(通讯员张贵伟)2020年第一季度,黄山旅游大市场受疫情影响严重,景区历经近2个月的封闭停业后,近期陆续恢复营业,但又恰逢当地旅游淡季,游人稀疏。面对如此不利市场环境,黄山泊洲佰翔度假酒店积极应对,洞察新营销趋势,开拓运营思路,推动酒店经营加快复苏。

为了尽快改变市场低迷现状,酒店领导带领市场营销部、度假中心多次研究讨论市场整体行情、周边竞争状况及酒店产品设计等,对营销策略做出调整,突破传统营销模式,利用当下流行的直播带货方式进行酒店销售营销推广,在合作平台中选择“云客赞”平台作为直播试点。酒店成立专项营销小组,市场需求进行分析,研发出适用于直播销售的银发、亲子、情侣和爆款四大类型度假产品,并由市场营销部和度假中心共同负责完成产品直播首秀。为保证首次直播内容丰富优质,此次直播方案几易其稿,并经过多次彩排,力求达到最佳效果。

3月28日下午酒店推出首次直播售房。直播结合了真人实地讲解、环境 实景展示、在线问题互动等,营造了极好的销售氛围,直播期间,同时在线人数达到4678人,客户关注度极高,交流踊跃,现场直接销售成交50多套度假产品,后续直播粉丝群跟进再销售80多套,截至31日已累计售卖142 套度假产品。

   此次营销活动以直播平台为载体,充分体现出了佰翔泊洲酒店的自然环境、人文设计及特有的度假产品等优势,刺激了久居家中客户的消费欲望,同时酒店也达到了产品销售和品牌推广的目的。在取得直播首秀的一定成果之后,酒店认真总结经验,在今后的经营活动中将不断推陈出新,拓展更多营销创意,在创造营收的同时,打造“佰翔度假”品牌。



 
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