时光荏苒，岁月悠悠。在五年的时光中，村跑已经跑进了36个全球最美乡村，带着参与者体验了一站站的惊喜，经历了一次次的难忘。“乡情野趣·自在跑游”的品牌理念正在被越来越多的大众所肯定，在村跑不断成长的过程中，我们也曾经历过备受质疑的阶段，经历过困难重重的一段时间。

团队的高光靠拼搏点亮

因为公司业务板块的调整，前核心团队成员陆续离职，原本有意向合作的乡村目的地客户对村跑团队能力发出了质疑，村跑的老粉丝仿佛与村跑形同陌路，这让新组建的村跑团队纷纷陷入了焦虑与彷徨。

初生牛犊不怕虎，在团队全部换血之后，我们咬咬牙做了村跑品牌国际化的的第一站，首次跨出国门，跑进韩国全罗南道青山岛。“韩国站最困难的地方是对接韩国政府，由于初次和村跑合作，韩国政府对村跑团队还没有建立完全的信任感，在工作筹备阶段对方对接工作的态度十分冷漠，对我们不理不睬，甚至推介活动前一周还没有确定发言嘉宾的名单。祸不单行，在活动举办前夕，地接社合作方临时撂挑子，原本沟通安排好的事情全部成了无用功，根本来不及崩溃，团队成员们加班加点重新联系新的地接社，才让活动成功举办。”赛事经理卢佳佳说道。

虽然活动的筹备一波三折，但村跑团队的用心付出却得到了最好的回报。在活动结束后，韩国莞岛郡厅观光政策课课长赵光用表示，“村跑这种不以竞技为目的，而是鼓励用奔跑的方式重归乡土，感受乡村的文化的形式非常新颖，充满正能量，也让韩国乡村的美丽很全面、生动地体现出来。看得出来，参加村跑的人都非常开心，也很享受其中，这样的活动形式我们也非常认同。我们希望明年4月，村跑可以再来。”

在韩国之行几天的相处之下，那些不信任新村跑团队的村卷们和我们建立起了深厚的友谊。良好的参与体验和对村跑团队的认可，让这些“村跑”的种子用户自发地为活动站台，也让更多老村卷重新回归到了村跑大家庭中。

我们坚信，走过最狭窄最艰难的时光，那些曾吃过的苦，熬过的夜，都会铺成一条宽阔的路，带村跑走向更远的地方。

多元创新才是出路

未来村跑还有很长的路要走，想要在众多跑步产品中崭露头角，唯一的方法就是不断升级把产品做得比别人更强，走出差异化道路。与更高的盈利相比，我们更关心还能玩出什么样的创意，做出怎样出彩的跨界，所以我们做了这些尝试：

产品体验模块升级。村跑更强调文化和旅行体验，增加了村跑·陌上客、艺造乡村、音乐会、沙龙、公益、文创、风物展集等模块，并开创主题跑、定制跑的村跑新生态。

奖牌赛事服升级。在奖牌设计上，从最初站点名称的变化，到根据不同目的地特色元素与文化内涵的融入，让奖牌独一无二。在服装设计上，由最初的线路图样，到在地元素的应用，彰显跑步的时尚与人文气息，面料的选择上则注重吸湿排汗的功能。赛事包更是从单一造型变身为防水、容量大的定制型赛事包。

村跑每一次细节升级的背后少不了大家创意的闪光点，天天都在头脑风暴的旅游传媒从来不缺创意。

以培训为契机，旅游传媒打破原有部门的人员架构，连续2年重新建立6个创意小组，并聚焦“村跑发展目标”进行头脑风暴，形成创意解决方案。重组的创意小组需要在极短的时间内，完成小组成员的磨合过程，形成小组的创意协作并快速高效地完成创意案的输出。在这个过程中，所有的人员都面临着巨大的挑战和压力。为了做出他们心目中完美的创意案，大家每天几乎咖啡不离手，最终提案的晚上更是熬夜改方案到天亮，绝不错过任何一个小细节。这些输出的创意案被纳入当年村跑品牌全年规划的项目，并由创意小组围绕所有创意案继续完善和落地执行。

在未来的发展过程中，村跑依然会面临诸多挑战，但要走一条向上的路，必须得不断做没做过的事情，面对没有面对过的挑战，只有不断创新和接受挑战，才能提升村跑的品牌价值，让村跑未来走得更远。

文/ 旅游传媒 胡媛