Host：子砚 / 翔报有文化无节操小编 Guest：李拯 / 元翔福州空港综合部巨蟹座

“听翔业故事，说翔业人成长，八卦，我们是认真的！

H：听说福州机场春运用温情和满满正能量在朋友圈刷屏了！

G：我们的春运微电影，在除夕前为期4 天的传播时间内，完成了150 万左右的全网播放量。感谢咱翔业小伙伴们的热情转发，后台许多留言也是来自小伙伴们真情流露，这份支持比微电影更暖心！

H：除了朋友圈刷屏，还在哪可以看到咱们的微电影？

G：当然最推荐的平台是咱福州机场的官方微信和微博了，只要在微博和微信上搜索“福州机场”就可以找到，看完之后别忘了点个关注哦（上翔报，打广告，欧耶~）。另外，福州机场在今日头条和秒拍上也有官方账号。微电影出街后被诸多自媒体大号转发，首都机场集团官方头条号也于发布当晚即同步播出了该微电影，传播效果biangbiang 的。

H：讲真的，从未有春运赶趟经历的小编都被微电影里的故事感动了。

G：自打上大学，我就一直处在离乡的状态，经历过十几年的春运。记得有一年没买到火车坐票，从沈阳一路站了36 个小时才回到了家。每次回忆起春运，我都感触良多。加入机场工作，这里有成百上千的同事们，为了保障旅客顺利回家，放弃了自己与亲人团聚的机会，这样的牺牲是很可贵的。从万千旅客中的一员，到参与春运保障工作，看到的、听到的、感受到的有很多不一样，因此，想把这种双份的温暖和感动拍出来，结合“人文机场”的打造，彰显出福州机场的人文情怀。

H：好的创意做出来，都经历了什么？

G：从创意到脚本，从拍摄到后制，从成片到传播，在这个项目上，我和一批又一批的小伙伴们总共经历了1 个多月的时间。在机场取景拍摄的当天，正值春运高峰，福州机场的同事们克服了勤务保障的巨大压力，配合微电影拍摄。因拍摄需要，多位同事只能在片中出现一个模糊的背影，甚至完全没有镜头，但他们仍以最大的热情，陪伴着摄制组一直拍摄到凌晨，这让我非常感动。

H：内容营销是艰难而孤独的创作旅程，你希望它通向什么方向？

G：旅客如何看待福州机场，是单纯的“坐飞机的地方”，还是“充满人文情怀的、值得逛一逛的目的地”，其中差别对机场业务发展影响巨大。我认为，通过内容营销，是可以引导旅客意识的，关键在于，在这个信息爆炸的时代，我们产出的内容如何切中要害而不被淹没，这就需要进一步细化福州机场的客群分类，并有针对性的营销手段。这部微电影受到预算和工期的影响，其内容本身并没有达到我的期待值，但幸好在一定水准之上，配合推广文案的情绪渲染，引起了让“独在异乡”这一特定群体的共鸣。福州机场希望能够成为让旅客感受到“活力、时尚、惊喜”的机场，这部微电影是一次新尝试。未来也将更加锁定上述三个关键词，打开更大的脑洞，让受众感受到完全不一样的福州机场。

H：这次的微电影对于福州空港人文机场打造和国际最佳机场目标达成是怎样的尝试？

G：在我的观念里，无论“人文机场”还是“国际最佳机场”，都是高瞻远瞩的综合性工程，传播，作为其中的一项工作，反而不能太“高大上”，而应该深入浅出地让旅客有所感知，培养起他们的兴趣，并最终在一次又一次的乘机体验中逐渐理解我们所希望传达的理念和价值观。这次的微电影就是这个套路，想尽办法让你愿意转发，从而产生裂变传播效果。福州机场的人文文化可着力的点非常多，同样，人文情怀的展现可以用非常多的面向，人文情感的表达也能够有多种渠道和方式。暖心、催泪和感人基调的微电影，只不过是一种渠道中的一种表达方式而已，未来希望能够有机会做更多的尝试，全方面展现福州机场的风采。