全球酒店连锁品牌希尔顿现已着手旗下品牌及其忠诚度计划的全面升级，首先是对其品牌名称进行革新，以后，希尔顿酒店集团的英文将略去Worldwide，简化为Hliton。通过与亚马逊的合作，希尔顿将引入免费的“积分共享”服务，会员可通过这一服务与最多十位会员一起合并积分。此外，希尔顿网站平台将引入全新的“ 滑条”(slider) 管理机制，会员可使用“积分+ 现金”的任意比例进行结账。作为与亚马逊合作的一条重要协议，希尔顿会员在亚马逊购物时，HiltonHonors 会员积分可直接抵扣现金用于支付。1 月19 日，花界酒店集团在福州举办2017年度品牌发布会，发布旗下两大全新品牌——“晔界”“顶级灰”。“晔界”是针对新一代度假出行者专属服务需求而量身定制的轻奢度假酒店品牌，客房产品在设计理念上以“四季的光”映衬着精致的质感，打造朝气、健康、纯净的居住空间。“顶级灰”打造的是电影艺术酒店品牌，设计具有神秘独特气质的轻工业风产品，并引进全套专业的国际品牌私人影院设备，提供海量最新的电影资讯，并设有大堂咖啡馆文化以及众多的娱乐设施等。