邀您体验法国里维埃拉格调的沉浸式购物

尼斯机场1 号航站楼零售区被设计成步行街，乘客可以在这里体验法国里维埃拉格调的沉浸式购物。这些旅游零售商店由拉加代尔集团经营，专为尼斯设计，风格鲜明独特，能让购物者立刻联想到他们熟悉和喜爱的蔚蓝海岸风格。这种联想是通过创造逼真的蓝色海岸环境体验来激发的，比如在商店设计中使用沿海水域标志性的湛蓝色，配置模仿当地阳光的灯光照明，这种逼真直观的体验有助于将大家熟悉的“场所感”购物体验提升到更高层次的“场所精神”购物体验。拉加代尔集团认为所谓“场所精神”的购物体验，就是让顾客有一种无比畅快的感觉。而这种深层次的体会是通过购物之旅实现的，在购物过程中借力蔚蓝海岸的当地精髓，让顾客沉浸在其中，实现感官多层次的满足体验。“场所精神”免税购物之旅始于店铺门面棕榈树造型。商店使用抽象植物主题，如今，消费者更喜欢真实的体验，而卖场可以很有趣。事实上，棕榈外观延伸整个步行长廊，这个长廊布有10 个类别的商店，每个商店都有提供体验当地特色项目。拉加代尔集团认为要在2016 年及以后吸引购物者，其免税商店不仅要商品丰富，多样而且必须融合成为整体，体现共同场所精神。按其策略，它的商店必须被规划设计为能够定期升级，并能激发顾客所有的感知。就如同尼斯蔚蓝海岸免税商店的设计，让顾客沉浸在难以言表的愉悦的购物环境中，感受该地区的神秘又浪漫独特魅力。

（文章来源：www.airportworld.com）

衍生思考：

将免税商店作为整体进行策划，做到规划有序、光线舒适，无需宣传，顾客自身就能感受到高质量的购物环境。尼斯蓝色海岸机场对打造一流的候机楼商业进行了极致的追求，所提出的“场所精神”概念令人耳目一新，而其优秀的销售情况以及顾客的积极反响正是对其成功的最大褒奖。

摘自集团综合部《域外》第三十期 林璇