参与人数、传播效果、商业成果均创记录

本报厦门讯（通讯员 骆莹莹）4 月24 日，旅游传媒“村跑”第七站在长泰马洋溪旅游区山重古村开枪鸣跑。来自全国8 个省份，以及英国、德国、澳大利亚、安哥拉、新加坡等5 个国家和港澳台地区的1000 多名跑步爱好者及家属，以边跑边玩的方式体验了山重及马洋溪的人文风情和自然风光。

参与人数首次过千亲子家庭再创新高

山重村跑是村跑2016 年的第一次站。经过金门村跑的口碑发酵，本站的报名信息一经发出，仅一周时间，个人名额一抢而光；银联、盈众乐橙、厦门国际银行、可口可乐、科勒卫浴等9 个知名企业的员工和客户也参与其中。本站村跑的参与者人数创下历届之最，首次破千。其中，亲子家庭参与人数再创新高，有将近200 个家庭参与。针对亲子人群，本站村跑特邀果壳网著名的植物学博士史军老师到山重进行一次植物之旅，更与国内知名童书出版社99kids 合作，从性别、年龄和阅读喜好出发，为每个小朋友制定专属的“图书福袋”。参与本次植物课程的亲子家庭对主办方的精心策划表示非常赞许。村跑以其低竞技性、高体验感与旅游性，吸引了越来越多的普通人群加入。据统计，本站身着“大尺码”衣服的参与者达到150 人，比上一站增加了将近一半。第一次参与这类活动的张先生表示“因为平常极少运动，体重将近200 斤，经朋友推荐参加这次村跑，跑下来很有成就感。”

“村卷”自发推荐传播提供暖心服务体验

村跑的很多“村卷”已经升级为品牌忠诚度极高的“铁粉”，在已经举办的7 站村跑中，参加过5 站的有将近50 位，参与过4站以上的逾百人。每一站村跑启动报名，“铁粉村卷”都会主动向身边的朋友推荐，并带着亲朋好友一起参与。良好的参与感和体验感，让村跑具备极大的社交平台潜力。村跑项目的“贴心”在“村卷”中有口皆碑，为了给参与者打造更美好的体验，旅游传媒为本站村跑又特别设计了一些暖心服务：主办方首次与专业救援团队厦门曙光救援队合作，以便“村卷”们遇到摔伤、擦伤、抽筋、虚脱等情况时，能够第一时间得到专业的医疗救护，同时主办方还细心的在河道附近安排救援队工作人员，保障参与人员的安全；为了让每位参与者尤其是小朋友们都能体验“冲刺”的成就感，工作人员和志愿者在终点不断起身下蹲重复拉撞线；参与者即便是在关门时间后才到达终点，仍有工作人员在为他们加油、拍照……

视频直播首开先河商业价值持续提升

作为《海峡旅游》杂志创办的媒体产品，村跑从一开始就在媒体传播上表现抢眼。山重村跑合作的媒体及平台有近40 家，涵括全国性的体育媒体、旅游媒体和本地大众媒体，并吸引了众多自媒体旅游达人参与和传播，影响人群数百万。山重村跑首次尝试视频直播，即使不在现场，民众也可以方便地通过微信公众号收看高清视频直播及赛事回放。3 个超远距离的无线视频迅道，清晰记录漫长赛道上村卷们的精彩表现；赛前精心制作的宣传片以及四个小时的超长直播时间，不错过村跑的各个活动环节，完整呈现村跑特色。本次视频直播不仅是国内越野赛事罕见的创举，也扩大了村跑的品牌影响力和商业价值。此外，山重村跑与厦门UBER 合作倡导城市生活新方式，在启动报名时，针对全城优步用户定制Uber app开机弹屏广告，跨平台合作成为本站村跑传播的另一大亮点。经过七站的累积， 村跑已经成为国内自有IP（ 知识财产Intellectual Property）的知名跑步旅游活动，品牌价值不断提升。本站商业赞助现金收入有所突破，合作的商家数量和质量均有提升，以金融机构、汽车企业等品牌客户为主，并有多家企业就村跑的全年冠名和类冠名，以及定制村跑表示出合作意向，村跑的商业价值发展到一个新的阶段。本次村跑的特别支持单位中国银联厦门分公司表示，“银联品牌通过此次活动获得高曝光量，村跑人群质量高，赛事体验好，服务细致到位，希望后续深化合作。”马洋溪管委会也建议明年继续举办。2016 年旅游传媒将在村跑项目集中发力，计划举办八站，并与航空公司、旅游局等机构接洽，推动村跑走向海外。