品牌全案服务等多业务齐发力

本报厦门讯（通讯员 黄秋君）上半年传统媒体行业经营状况不容乐观的形势下，兆翔广告为突破困局，在媒体创新和品牌策划领域进行多方尝试，品牌全案、创意媒体、新媒体等业务全面开展，并逐步取得突破，为提升公司专业能力，开拓更大的市场空间打下良好基础。

斩获首个品牌全案订单

在公司客户资源共享机制下，兆翔广告品牌中心顺利赢得营销中心潜在客户——福建闽中有机食品公司的业务洽谈机会。据前期了解，该客户前两年在中央电视台投放10 亿广告费进行“真田枇杷汁”宣传，但未能帮助产品销售业绩取得显著提升。针对客户的广告投放难题及新产品上市的迫切需求，品牌中心快速成立项目组，走访各大商超了解饮料包装设计、产品定位、销售渠道等，短短一周内就形成饮料市场调研报告，客户对兆翔广告的快速反应及高质量的调研报告非常满意。在随后针对枇杷汁和枇杷润水两款新产品的提案中，公司的包装设计等提案一下就虏获了客户的心。7 月初，兆翔广告与闽中食品正式签约，为其提供新产品开发的包装设计、广告推广等全面营销策划服务。据了解，这是兆翔广告承接的第一单品牌全案业务，按照公司关于品牌与媒体业务互相拉动促进的设想，后续有望取得更多广告投放合作的机会。福建尤其闽南地区是饮料食品的重要生产基地，兆翔广告此次成功拿下“真田枇杷汁”品牌服务项目，将有助于形成强大的市场影响力及行业集群效应，为后续品牌业务拓展打下基础。

创意媒体、新媒体双管齐下

创意媒体因个性化定制而更能实现媒体增值，也更受广告客户青睐，所以一直是兆翔广告对外媒体营销的重点。继年初成功引进喜力啤酒在厦门机场T3 航站楼行李转盘进行创意媒体发布后，通过开展广告发布效果宣传，兆翔广告很快又引进百威啤酒在T4 行李转盘进行创意媒体发布。一系列成功的创意媒体运作案例也吸引了很多新老客户的目光，曾因国家政策限制一度中止与兆翔广告进行候机楼吸烟室创意媒体合作的福建中烟，也与公司重启了合作谈判。同时，兆翔广告在原有创意媒体方案中增加了线上H5 游戏互动环节，使得创意媒体更加“好玩”，赢得了客户的好评。此外，兆翔广告业积极投入新媒体开发，推出流量宝产品，即整合机场WIFI 和自有闲置的传统媒体资源，通过以自有媒体为宣传平台，引导消费者在线上抢红包、优惠券，进而实现商品消费，兆翔广告按照成交订单向客户收费。该产品于近日上线，目前已签订了30 余个客户，涉及茶叶、酒类、陶器、鞋服等行业，后续将不断跟踪改进宣传及交易达成的效果，争取开创出一条传统媒体与新媒体有效整合的盈利模式。兆翔广告以媒体经营和品牌策划业务为主。作为区域性的广告公司，目前面临着传统媒体销售局面不利，以及团队结构优化、专业能力提升等问题。面对困境与挑战，兆翔广告积极应对，努力寻求突破发展。公司大力推行媒体创新，加强传统媒体与新媒体整合，大刀阔斧进行内部革新，着力加强销售力量，积极从外部广泛引进优秀销售人才，实行项目组作业，分行业进行客户拜访，加强客户拜访量考核，制定销售激励方案。兆翔广告着眼于未来核心能力的打造，规划品牌中心的能力提升方法和路径，在市场竞争中不断磨练，打造较强的策划创意能力，力争形成媒体与策划创意支撑发展的良好格局。_