《神偷奶爸》中呆萌的小黄人萌了大家一脸后，这回它们还跑上美国亚马逊的快递盒！至于原因嘛，当然是环球影视和照明娱乐想要给即将于7 月10 日上映北美暑期档的《小黄人》电影造势咯。看着满满的周边产品，是不是又要忍不住买买买了？对了，这就是亚马逊的目的嘛。一直到7 月10 日，凡是在美国亚马逊购买图书、电子产品及玩具等的用户，都会收到这种特殊的快递盒。并且因为盒子大小的不同，到手的小黄人也有不一样：拿着吉他的Stuart 会出现在大盒子上，Bob则在中型包裹盒上跟你打招呼。现在，社交软件上正在涌现一批亚马逊买家秀，秀的正是用户与小黄人快递盒的合影，看起来营销效果还算不错。而亚马逊方面则表示，随着接下来电影档期越来越近，还会有更多丰富有趣的内容出现在快递盒上。

延伸思考:

说到产品外包装，所有的品牌商都极为重视。以可口可乐为例，他们提出的品牌理念不仅是品牌主自己拥有这个品牌，而是把品牌交给消费者来拥有。不论是之前推出的“昵称瓶”还是“歌词瓶”，都把小小的瓶子变成了社交工具。一方面传递快乐，另一方面，瓶子成了消费者的一种表达方式。但说到快递运输包装，却是一个被忽视的媒介。很多企业认为，运输包装面向采购、库管等人群，不值得关注。但是，如果进入最后一公里的话，运输包装大有文章可做，因为它是和消费者第一时间沟通的载体。我们认为，要这样看待运输包装：

1、  运输包装可以成为流量入口，直接创造销售

二维码的出现，让企业可以把想传播的信息，直接印在运输包装上，例如直接把品牌理念、产品使用、促销信息等以二维码的形式印到包装上。同时二维码也可成为一个流量的入口，直接让消费者连接企业的官网、官微或网店。

2、  运输包装可以成为投放平台，精准聚焦人群

由于第三方物流有强大的数据库，我们可以将运输包装看成是一个“精准营销”的媒体平台。比如，万翔商城每年在户外、楼宇、网络上都有投放计划，是否也可以尝试与四通一达合作，把广告搬到运输包装上呢？摘自集团综合部《品牌力》第十五期黎洲