全世界的纸媒业，都在面临边缘化的挑战，日本的报业，再一次做了一些微小而善意的改变，让更多的年轻人，重视起读报纸的习惯，注意，这不是一次性的公益活动，围绕一个创意，他们在后续又衍生出了不同的执行方案。大概在2014 年的时候，日本每日新闻发现，每天买报纸的年轻人越来越少，但是每天买瓶装矿泉水的年轻人却越来越多。于是，他们决定，将报纸变成饮料瓶的包装，这样就多了一种渠道，让年轻人看报。而且，他们在活动的执行过程中，也特意降低了瓶装水的定价，使得每一位消费者都可以负担。原来大约6 元人民币才能买到的矿泉水，现在只需3 块钱。一个意外收获是，用报纸做包装，设计的逼格不仅没有降低，而且在货架上的识别度也相当高。为了保证新闻的可读性与更新，日本每日新闻在一个月的时间内，共推出了31 款包装，同时在瓶身上也印有二维码，消费者可以通过扫描二维码，在手机端读到最新新闻，与其说，这是在拯救纸媒，更不如说，是对年轻人关心时政新闻的意识唤醒。最终在一个月的时间里，每一个零售超市平均售出3000 瓶这样的News Bottle矿泉水。受到这个想法的启发，日本每日新闻最近又利用这样的形式，推出了募捐瓶。他们将慈善项目分为几个不同的主题，有菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金，富士山环境保护基金，日本大地震灾后重建基金等。

延伸思考：

报亭可以不去，水不能不喝。用矿泉水包装来卖报纸，是将报纸附着到高频消费的媒介上去，一下子激发了社会大众的浏览兴趣，给岌岌可危的纸媒注入一股强心剂。这是一次精彩的品牌跨界传播，亮点就在于对传播渠道的创新。佰翔传媒在2015 年计划中，多次提及“ 注意力经济”的概念。吸引注意力的核心在于创意。在各种展会、赛事及品牌活动中，建议尝试与饮用水供应商进行特别的定制合作，用活泼有趣的方式输出各种内容。如：将海峡旅游的精彩游记做到矿泉水包装上，吸引公众浏览阅读，成为粉丝；做微信微博的趣味互动，让公众主动玩high；对下一期的活动做有创意的预热，让公众踊跃报名参加。供应商通过这种方式，同样活化了品牌个性，实现了更具效果的传播，相信他们更有参与的积极性。推而广之，渠道传播的形式多种多样，让我们打破常规，大胆玩转各种媒介吧！摘自集团综合部《品牌力》第十六期 雷镇冰