春节前夕，故宫博物院发布了最新的《每日故宫》iPhone 应用。至此，共计五款新媒体应用使故宫文化走进每个人的生活。人们印象中无处不“传统”的故宫，在网络时代表现不俗。“感谢制作团队能让我们足不出户就浏览到故宫的藏品。高清大图看得非常细致，比如一个灯罩还可以看到开灯效果。有些图放大了还会有藏品的亮点解释。” 这是用户ruxuloo 在AppStore 为《每日故宫》撰写的评论。以2 月24 日为例，当日推出的为清代《徐扬京师生春诗意图轴》，除了可以查看画作的细节，通过点击图上的“+”号还能了解画作的背景故事，十分有趣。难怪网友纷纷惊呼，故宫真是“越来越萌了”。相比之下，去年10 月推出的《皇帝的一天》更受欢迎。它虚拟了一个故事：少年皇帝想要出宫，乾清门外的小狮子于是帮忙为皇帝找替身。从清晨5 点起床穿衣开始，读书、骑射、上朝、用膳，玩家就这样当起了“皇帝”。游戏中，小狮子还客串“讲解员”，通过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装、文化等知识。《皇帝的一天》推出时故宫方面本担心会遭到质疑和批评。但结果与预想大相径庭。萌萌哒的人物形象、有趣的游戏环节，这款为9 至11 岁孩子设计的App，在应用平台上仅点赞的留言便有千余条。

延伸思考：

网络人群以80 后到00 后为主体。对他们而言，网络的主流文化就是文化的解构，无论你是怎样高大上，在他们面前，都要先碾碎自己，通通转化为他们喜闻乐见的表达形式，才能获得关注与传播。成功的品牌网络传播，在个性营造上脱离不了讨巧卖乖、装认真、耍性子这三板斧。传统意义上的品牌气质只能视为风格来做区隔。这一点，韩寒的《一个》、雕爷牛腩、罗辑思维等等都为我们做了见证。故宫的一系列APP，从中规中矩的《胤禛美人图》到玩小可爱的《紫禁城祥瑞》，再到彻底卖萌的《皇帝的一天》，在讨巧卖乖的路线上获得了理所应当的成功。当然，故宫的文化底蕴还在，只是放弃了面子，做回了里子。龙岩冠豸秘谷佰翔度假酒店在网络传播上其实也可以向网络个性做适当的靠拢，优美的画面和语言虽好，但也意味着严重的同质化，如果能与网络群体实现更强的“共振”，必然更受青睐。摘自集团综合部《品牌力》第十三期 雷镇冰