福厦空港及元翔海岸联合翔业爱心基金会举办公益爱心活动

本报综合讯 （记者 乔晓微 通讯员 黎洲）动动指尖，圣诞老人就是你！12月20日-27日，厦门空港、福州空港以及元翔海岸推出圣诞新年主题爱心公益活动，旅客只要扫描活动二维码，就能通过翔业爱心基金会，为福建贫困山区的孩子们送上新年圣诞礼物，随手轻松做公益。
    据了解，本次活动由厦门空港、福州空港、元翔海岸与翔业爱心基金会联合举办，兆翔广告创意执行，也是集团企业首次将公益和网络互动元素运用在节庆活动中。
创新活动
公益助力品牌
    福厦两地机场及五通码头作为城市重要的交通运输节点，在保障旅客安全舒适出行的同时，致力于为旅客创造独特的服务体验，构建温馨的人文环境，塑造“有社会责任感”的品牌形象。翔业爱心基金会以“启迪心智 放飞梦想”为核心诉求，努力成为社会捐助贫困地区青少年教育事业最有效、最便捷的公益平台与爱心通道，同样突出企业的社会责任。2013年厦门空港30周年之际，厦门空港简化庆典仪式，以翔业爱心基金会为平台，开展“福建乡村教师奖教台湾行”活动，并联合驻场单位为贫困学校建设“航空科普角”，为山区孩子们举办科普活动，以务实的公益行动展现企业形象。
    直接资助公益机构只是公益活动的形式之一。随着移动互联网的广泛普及，突出受众体验感的网络互动公益形式越来越受到企业青睐。此次圣诞主题爱心公益活动，两地空港及元翔海岸让旅客直接参与进来，以“润物细无声”的方式，让旅客在奉献爱心的同时感知集团“尽心奉献社会”的宗旨和魅力。旅客用手机扫描活动二维码后，进入特定页面进行简单操作即可完成捐赠，还能邀请好友共同参与爱心行动，并分享到微信朋友圈。活动结束后，翔业爱心基金会将发挥平台作用，组织“悦读大篷车”入校活动，根据参与人数派发相应数量的圣诞礼物给福建贫困山区的孩子。
   为了吸引旅客积极参与，兆翔广告在氛围布置上充分考虑进出港旅客动线特点，在隔离区内和停车场进行氛围预热，激发旅客好奇心；在共享空间揭晓主题，放置一个巨大的礼盒，内嵌用于互动的大屏幕，供旅客现场体验；候机室内也设置活动介绍立牌，便于旅客随手扫描参与互动。
协同发展
探索公益营销
    公益营销，简单说是“公益+营销”，以谋求社会公众利益为思考出发点，企业参与和推动的公益行动。企业支持公益事业，并非单纯为慈善“买单”。企业结合自身品牌战略系统性地开展公益项目，有助于消费者通过对公益项目的理解，更好地延伸对品牌的认知和认可。企业将公益深入到品牌经营活动中，将商业品牌进行公益化发展，实现公益化品牌，才是公益营销的最高境界。
    翔业爱心基金会2013年成立后，联合集团成员企业尝试推动公益营销活动的开展。除厦门空港30周年及此次圣诞主题爱心公益活动外，厦门佰翔软件园酒店在成立5周年之际，联合翔业爱心基金会举办“图书关爱月”活动，向顾客和员工征集图书，并通过基金会的“悦读大篷车”入校活动，将募集到的图书捐赠给乡村小学，传递佰翔品牌正能量。佰翔传媒在首届长泰马洋溪“宴若桃李”采摘节活动中，联合厦门翔业爱心基金会，邀请25名资深乡村老教师到活动现场，并送上富有寓意的桃李礼盒，以感谢老教师们多年来扎根乡村，为乡村教育做出的无私奉献，将活动主题进一步升华。
    翔业爱心基金会接下来将以基金会为平台，积极推动集团成员企业在这一平台的协同发展。据悉，厦门空港佰翔花园酒店将在18周年庆之际，联合基金会举办“悦读大篷车”入校活动。此外，翔业爱心基金会正在积极筹划，与佰翔传媒的品牌活动“村跑”相结合，与活动一同走进乡村，为“村跑”添加创意亮点。集团各公司可借助翔业爱心基金会的公益平台，将品牌营销活动与公益活动相结合，策划富有创意、形式多样的主题活动，试水公益营销。
新闻链接

翔业爱心基金会对内突出协同发展，联合集团成员企业策划公益营销；对外充分发挥平台效应，“以微小之力，聚万人之爱”。今年8月，厦门团市委以翔业爱心基金会为平台，开展“书香传爱?绿动心扉”环保捐书活动，三个月共募集图书近2万本，价值逾20万元。这批图书将陆续被送到厦门岛外十多所贫困山区乡村小学。