 本报厦门讯（通讯员周湘瑜）近日，由佰翔传媒承办的“福建乡村越野跑.五夫站”圆满落幕。本次赛事吸引了近百名来自国内外的优秀选手，佰翔传媒通过赛事成功试水目的地营销新方式，收获来自武夷山市政府、武夷山市旅游局、五夫镇等相关部门肯定与好评，打开佰翔传媒在省内旅游目的地营销、国内品牌运动赛事开拓上的新局面。 “首跑”大获成功，佰翔传媒趁热打铁，计划在今年下半年，与厦门同安、漳州长泰合作，继续跑进乡村、跑遍乡村，将“村跑”打造成一块有全国影响力的旅游目的地赛事营销品牌。 乡村越野跑 福建首个全国领先 7月20日，由《海峡旅游》杂志主办，佰翔传媒、武夷山市旅游局、五夫镇政府联合承办的福建乡村越野跑（简称“村跑”）首站五夫站顺利开跑。武夷山市副市长张贤军、武夷山市政协副主席林明生、武夷山市旅游局局长王文谦、雅典奥运会举重冠军石智勇以及五夫镇领导等出席了比赛开幕式。来自北京、上海、杭州、福建、台湾、马来西亚等国内外的近100名跑步爱好者，在荷花、稻田、村落古巷中奔跑，体验五夫最美旅游路径。 参赛者和合作方表示，之所以对五夫“村跑”热情满满，是源于赛事在概念、模式上的先锋突破。据了解，佰翔传媒主导策划的“乡村越野跑”在福建尚属首次正式提出，在国内也是领先。与其他赛事不同，“乡村越野跑”强调“Run For Fun”（为快乐而跑）的跑步态度，希望跑者在享受运动魅力之外，体会赛事沿途人文风景。这种“轻越野”模式，把越野跑门槛放低，让更多人参与到跑步当中，也让更多人用运动的方式体验旅游。来自台湾的徐国峰就说，台湾一年400多场跑步比赛，绝大多数是路跑，少量的越野跑中也没有这种“村跑”，他希望未来台湾能够借鉴这种模式。 以村跑之名 做旅游目的地营销 通过福建乡村越野跑，佰翔传媒成功试水旅游目的地营销新方式。旅游目的地营销、运动赛事是佰翔传媒重要拓展方向，今年公司已先后策划“2014厦门蜜月之旅”、长泰马洋溪“宴若桃李”采摘节等旅游营销活动；与中国登山协会签订战略合作协议；深入拓展2014年厦门户外旅游展……此次则是以赛事为媒，强力推广武夷山五夫镇。“朱子很忙”、“最美村跑”、“映日荷花别样武夷”等概念，精准体现五夫“朱熹故里”、“白莲之乡”旅游特色，吸引游客前往。 武夷山市旅游局、五夫镇政府均对此次活动表示“很满意”。相关负责人称，乡村是近几年热门旅游话题，依托于资源与政策配套，福建乡村游形成了多种类型、产品多元发展的格局。但是，如何“营销”乡村，把乡村的美，通过更时尚的方式传递出去，一直是个难题。而这种赛事营销，将时下最时尚的跑步运动，与具有厚重人文历史的五夫镇结合，也让他们找到了旅游推广新方式。 创意力加分 整合品牌优势互补 在运动即是时尚、休闲运动产业蓬勃发展的当下，五夫“村跑”是佰翔传媒一次极佳的品牌包装。这也是去年年底海峡传媒和佰翔会务正式整合为佰翔传媒之后，优势互补，整合发力的一次重要体现。 在本次赛事中，佰翔传媒既发挥出原海峡传媒在旅游、媒体行业优势，整合政府、旅游部门合作资源，强力包装赛事，“引爆”媒体宣传点；亦借助原佰翔会务在会务服务、设计创意、活动策划、商旅服务、赛事会议承接等方面的优势，将这次规模不大的赛事，做到了“优”而“精”。赛事筹备、接待获得合作方肯定，赛事从“朱子很忙”的创意，到奖牌、参赛服、礼品包等各方面的执行实现，更让参赛者赞不绝口，甚至有跑友戏言“就是冲着设计有趣的奖牌来参加村跑的！” 佰翔传媒的优势还体现在，以赛事为平台，运作品牌客户资源，吸引赞助商“植入”品牌到比赛各个环节：小小一个村跑，有Farrova（法洛华）专业运动太阳镜、X-BIONIC百傲能量运动衫、OneWay及Teeking酷跑运动腰带、拙石户外音箱、野彩头巾、鸳鸯茶、手礼网、金旅客车等涵盖多领域的大牌赞助商。武夷山佰翔花园酒店作为“村跑”的指定酒店，迎来了新开业的第一波大型优质团客，较好地推广了酒店品牌。 延伸阅读 村跑大咖云集新书借势首发 此次村跑，佰翔传媒利用杂志、微信等平台开展了有序密集的传播，收获了众多业界“大咖”的关注，并引来了一场新书发布会。 在多方传播下，赛事迅速“扩散”至北京、上海、杭州甚至海峡对岸，有些福建省内跑步俱乐部甚至组团参加。央视CCTV5著名评论员于嘉，台湾铁三运动员、《跑步，该怎么跑？》译者徐国峰，优酷视频网站体育频道副总编温凤麟，畅销书作者、编剧蔡春猪，嘀嘀打车品牌总监段秋丽，艺术家陈可，最美马拉松女孩毛豆等大批明星选手最终参赛，提升了赛事的含金量和影响力。 更锦上添花的是，国内知名的新星出版社得知五夫村跑后，非常认可这一将时尚健康与传统文化连接的创意。新星出版社紧急调整其新书“跑步圣经”——《跑步，该怎么跑？》上线时间，决定将该书全国首发式放在五夫村跑现场，并邀请台湾译者做跑步的交流与分享。借助新星这一国内名牌出版社，佰翔传媒的“村跑”品牌也更大范围传播开去。 |