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云端美味不止健康订制 文化更增精神品味
发布时间:2014-04-15
 

集团综合部韩冰化

   今年元旦,上海航空正式推出“沪语童谣”版的航空餐盒,餐盒外包装上印有新天地、石库门的图文介绍,打开盒盖的内页上是“笃笃笃,卖糖粥”、“八字令”、“摇啊摇”、“木头人”四首童谣,其中多数内容和“吃”有关。稚嫩的墨迹勾起人们儿时记忆,一些年龄较大的乘客会将餐盒的纸盖撕下,带走留作纪念。新餐盒设计别具匠心,体现了海派文化独有的韵味,也为旅客增添了更多趣味体验。

微思考

   小改变带来大收益。集团食品企业拥有各地机场、动车等配餐相对“垄断”的资源,可以充分挖掘小餐盒来做大文章,在“封闭”的空间里,通过创意的内容吸引乘客的关注、了解,透过“社交”的方式延伸到周边产品的消费兴趣,甚至是集团关联产业的推广,如佰翔酒店、手礼网、万翔网商等,逐步实现消费的转换。

   相信我们的航空公司客户也是无法拒绝一个设计精美、内容创新的餐盒,关键是我们在不断提升餐食品质之外如何演绎新的“餐盒故事”:云端美味不止健康订制,文化更增精神品味。而在成本方面通过周期、批量性的生产同样可以做到可控性,辅助软性植入、内容传播必将收获更多额外的品牌效益。



 
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