翔业爱心基金会年度项目启动整合资源打造公益营销新平台

   翔业爱心基金会成立一年以来，向贫困山区乡村小学共捐赠爱心图书室100间，各类图书累计达到10万册，同时为100名贫困山区乡村小学教师定制体验式培训，更有30名福建优秀乡村教师深入台湾参观交流，福建各地共有超过60000名乡村小学师生受益……

聚焦公益

创新项目

   2014年翔业爱心基金会将进一步加强与北京师范大学、厦门大学、厦门市图书馆、中国教育报、福建电视台、少儿出版社等国内知名教育机构、社会组织、知名媒体的合作，结合2013年公益项目良好的实施效果及回访情况，继续面向社会公开征集50所贫困山区乡村小学捐赠“翔业爱心图书室”，并同步开展悦读大篷车入校活动等。

   围绕“爱心图书室”重点开展“阅读悦快乐”阅读激励系列活动、“书香传爱”二手书征集系列活动，不断制造公益传播的新亮点。“阅读悦快乐”将以2013年第一批捐赠学校为基础，采用动静结合的方式，鼓励学校充分利用捐赠图书开展丰富多彩的读书活动，同时围绕“图书”从“听、思、说、演”等不同维度着力为贫困山区农村的小学生提供一个创造梦想、展示梦想的平台，与喜欢的儿童节目知名主持人、儿童作家等亲密互动，享受阅读带来的惊喜与快乐。“书香传爱”活动将联合各界媒体，号召网友将家里闲置的儿童书籍捐赠、分享出来，与翔业爱心基金会一起，为孩子成长献出一份爱心。

平台共享

力量凝聚

   “不办庆典，省下费用办公益，真是好啊！……多亏了大家，孩子们的梦想实现了，他们高兴极了，尽管已经放假，还是选择一间教室当起临时图书室，摆上崭新的图书，孩子们看得津津有味。”漳州市诏安县秀篆陈龙小学王象可老师在收到翔业爱心基金会捐赠的爱心图书后，兴奋地向《闽南日报》记者说到。

   结合2014年龙岩乡村教师公益培训、翔业悦读大篷车入校活动、阅读激励系列活动等公益项目的实施，基金会联合集团团委共同向集团各单位、各级团组织发出“以微小之力，聚翔业之爱”的倡议号召。邀请我们的员工以志愿者身份参与到我们的公益行动中来，“一人一年一次公益善举”，发挥特长、奉献爱心，积少成多、凝聚力量，以感恩的心回馈社会，通过简单参与，感受最真实的公益。

   同时，在2013年为厦门空港通航30周年专题策划和执行“助力福建乡村教育公益行动”、“福建乡村教师奖教台湾行”等项目基础之上，翔业爱心基金会初步总结了从品牌结合、主题策划、形式创意、内容规划、活动组织、传播实施的公益营销经验。未来，集团各公司可充分借助翔业爱心基金会的公益平台，挖掘自身的公益价值并升华和丰富，将自身的品牌营销活动与企业承担社会责任的行为相结合，共同策划富有创意、形式多样的主题活动，试水公益营销。翔业爱心基金会将以“零”管理费的模式开放公益共享平台，积极协助各单位进行项目的策划组织、执行实施。

   2013年，多家媒体关注报道翔业爱心基金会，发布各类稿件超过100 篇，以福建为中心辐射全国。左图：《公益时报》重点介绍翔业爱心基金会的成立；右图：《福建日报》专题报道了“龙岩乡村教师公益培训”项目。

公益营销：品牌潜入夜传播细无声

集团综合部韩冰化

广告是风，吹掉帽子，却会让人将衣服捂得更紧。

公关是太阳，可以让人自觉主动地脱掉衣服。

公益营销传播是春雨，未来是湿的，

我们更需要一种“粘”性哲学：

充满人情、关注意义、

回到现象、重视具体……

   作为企业，我们可以“为了爱心而公益”，也可以“为了商业而公益”。但只有公益和商业互相呼应、互相支持，实现出色的公益营销才能真正打开消费者的心扉，才是品牌展现社会责任、赢得社会尊重、打造品牌影响力的有效方式。

   而要使公益营销变成一种社会受益、品牌有利的双赢行为，并使品牌有动力、有能力不断进行循环投入，那么完美的商业化运作则是必不可少的。

公益营销，不能被误读

   “公益慈善不仅仅是捐钱,更重要的是要给那些需要帮助的人一个梦想”。这句来自奥迪汽车的话几乎诠释了所有公司投身公益事业的初衷和理念。然而在这句话的背后，却需要有一整套完整、系统和理性的公益营销体系：用10万元投入公益，用100万元投入后期公关和宣传，最后获得1000万元的经济效益，这才是公益营销的精髓。

   赞助大型体育盛会，资助贫困地区、灾区，资助文化教育事业，资助公共服务设施的建设等是常见的公益项目。通过这些项目，可以在社会公众中树立品牌注重社会责任的形象，提高品牌的美誉度。但形形色色的公益项目与自身品牌的结合度、给品牌带来的影响却是不尽相同，因此对于品牌而言赞助公益项目需要紧密结合营销传播，进行长期战略的系统性考虑，为品牌树立良好的社会形象，创造一个良好的发展环境，而不能简单的等同于一次立刻带来直接经济效益的促销活动，更不能简单的理解为公益就是“买单”。

公益营销，你也可以做

   品牌公益化，需要从纯粹的情感行为上升到更加严谨的理智行动。我们必须很清楚地理解，并不是所有的公益营销都能达到企业的预期，实现企业品牌的升值，以下要点缺一不可。

要点一：遵循品牌战略

   在品牌战略方向的指引下，有选择性地开展公益项目，项目聚焦、有的放矢，将有助于消费者通过对公益项目的理解更