【团队名片】

2011年底，为了向更加综合性的广告公司迈进，兆翔广告成立了品牌策划中心。这个由福州、厦门两地共15人组成的小团队，平均年龄只有28岁。成立两年来，他们不仅承接了集团下属子公司如佰翔酒店、兆翔置业、万翔冷链等品牌规划、VI设计等工作，也充分凭借实力和创意，开始承接外部业务。2013年，他们在困难重重的情况下完成了厦门机场候机楼两节布置、福州机场两翼项目以及中国邮政储蓄银行“创富大赛”等项目的创意设计，迄今获取的业务总额已突破420万，超过年度计划的11.4%，同时还在广告界的重要比赛“2013年中国元素设计大赛”中获得了入围奖。

火速行动  专业表现折服客户

品牌策划中心成立前两年，大部分是承接集团业务，在练好内功的同时，他们积极开展外部业务拓展。2012年7月，基于此前曾为中国邮储银行做过品牌管理全案提案、给客户留下了良好印象的基础，品牌策划中心收到了“邮储银行厦门分行创富大赛”项目邀请，负责比赛的启动仪式、6场初赛以及决赛电视转播等事项。

合作意向确定后，面对的挑战随之而来。7月29日才拍板合作，而大赛的启动仪式却在10天后就要举行，准备时间寥寥无几。这期间，他们不仅要完成仪式的流程策划、现场舞台设计、节目演员邀请和供应商筛选，还要在满足客户提出的“稳健、大气、低调”的前提下，不断创新，让丰富的创意为活动做出特色和亮点，做出口碑！

这对于这个成立时间不长、人员相当精简的团队来说，无疑是一个极大的考验。经过无数次设计方案的比对、调整，最终他们决定用简单但是极能烘托氛围的击鼓表演作为比赛启动仪式的开场节目，并且订制了和比赛专用标志一样的“钥匙”型启动台，作为当晚的亮点。在现场灯光和音乐配合下，活动设计取得了完美的成效，客户也对品牌策划中心的整体高效和专业能力大为赞赏。

启动仪式结束后，品牌策划中心着手准备6场初赛及决赛的活动设计，却迟迟无法得到客户的下一步合作确认，尽管如此，他们还是持续跟进，提前进行了策划和设计。机会总是留给有准备的人，比赛开始前半个月，邮储银行再一次与品牌策划中心联系，这次留给他们的时间更少了：10天内筹办6场初赛，并要同时着手决赛的电视录播策划和筹备工作，两条线必须同时走。

事态紧急，品牌策划中心对自身资源作出判断后，迅速向兄弟公司佰翔会务申请支持和配合。每隔2天就要进行一次初赛，而涉及到电视录播的决赛，需要沟通的方面就更多了，数家供应商、银行、电视台还有比赛现场人员都需要他们在其中穿针引线。比赛期间，大家连夜布置场地，马不停蹄调试设备。依靠着这份专业、努力，以及成员间的高度默契和执行力，6场初赛和决赛最终也完美呈现。不仅邮储银行对他们如同“救火队”一样反应迅速、专业的表现大加赞赏，参赛人员也给予了充分好评。

不破不立  创意取胜获得好评

除了能在短时间内达到客户的要求外，品牌策划中心的另一“杀手锏”就是敢于突破常规，提出大胆的创意，并且无论业务大小，都能站在客户的立场以全局的高度来为他们做营销策划。

2013年5月，品牌策划中心接到了建设银行为其新推出的旅行信用卡做宣传策划的业务。怎样才能突出信用卡的特点，又能吸引消费者眼球呢？在充分观察及调查后，他们决定利用中山路支行人流密集的优势，连同支行大门及门前走道地面，一起做3D立体的广告喷绘。将地面喷绘成大峡谷，再喷出信用卡图案的一张“魔毯”，行人如果站在信用卡的位置，就像坐上“魔毯”向着也被喷绘成魔幻风格的大门飞去。这样不仅能抓住行人目光，还能造成话题，进一步扩大宣传和影响。这个颇为大胆的方案得到了建设银行高层领导的极度好评。虽然后续因为人行道的问题方案无法执行，但品牌策划中心的设计能力和创意都给客户留下良好印象，因此后来建设银行也将贺卡设计以及品牌形象广告业务委托给品牌策划中心，双方一直保持着较好的业务联系。

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