厦门花园酒店 黄玉婷

   11月21日，正值17周年店庆，厦门花园酒店与厦门本地亲子网站、婚庆公司、婚纱摄影公司共同策划，为一位裸婚8年的女士举办了一场温馨、典雅的户外公益婚礼，吸引了《厦门日报》、《海峡导报》等多家同城主流媒体的关注，成功打出酒店“花园圆梦计划”公益品牌。

花园特色  引来关注

   某日，“裸婚妈妈”小张在网上发帖，许下一个愿望——“我们裸婚快8年了，好想，好想做一回新娘，办一场简单幸福的婚礼……”帖子引起了网上“圆梦团”的注意，在联系婚礼场地时，作为“厦门十佳婚庆举办地”之一的厦门花园酒店吸引了“圆梦团”的关注。

   今年6月，厦门花园酒店推出“户外西式婚礼”，将酒店后花园自然风情特色融入温馨、浪漫的婚礼中，受到客户的好评。在深入考察婚宴市场后，厦门花园酒店结合自身特色全新推出“精品雅致婚宴”，主推“规模小、服务精”的高性价比特色。收到“圆梦团”的邀请后，厦门花园酒店立刻行动起来，将这次公益婚礼打造成酒店推广“精品雅致婚宴”的一次契机。

联合营销  打响品牌

   此次公益婚礼是厦门花园酒店与网站、婚庆公司、婚纱摄影公司联合营销的一次成功尝试，为酒店在品牌推广上提供了新的思路。婚礼吸引到厦门本地主流媒体《厦门日报》、《海峡导报》的大篇幅报道，不仅提升了酒店形象，推广了酒店由此建立起来的“花园圆梦计划”公益品牌，还为酒店积累了与媒体、企业等合作开展赞助活动的经验。

   借鉴此次合作模式，厦门花园酒店将在以往广告投放的基础上，依靠酒店自身特色寻找新闻价值，塑造并提升酒店“值得信赖”的外部形象，从而不断提高酒店的层次和消费者定位。